2021 – 9 Legal Administrativo

Expedición de la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad

El día de hoy, 3 de junio de 2021, se publicó en el Diario Oficial de la Federación el “DECRETO por el que se expide la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad” (en lo sucesivo “LTPCPICP”), cuyo objeto es promover la transparencia en el mercado de la publicidad y prevenir prácticas comerciales que constituyan ventajas indebidas en perjuicio de los anunciantes y, en última instancia, de los consumidores.

La LTPCPICP establece diversas obligaciones y prohibiciones a cargo de las Agencias de Publicidad, dentro de las cuales destacamos las siguientes:

• Prohibición para adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa a un Anunciante.
• Prohibición para recibir remuneraciones, comisiones o beneficios en especie por parte de un medio de comunicación.
• En materia de publicidad digital, comunicar a la mayor brevedad posible al medio vendedor de los espacios publicitarios la identidad del Anunciante y, durante el mes siguiente a la difusión de los Espacios Publicitarios, información relacionada con la publicidad realizada.
• Informar por escrito al Anunciante de las relaciones financieras que la Agencia, o el grupo económico al que pertenece, tiene con el o los medios que pretende contratar.

En este sentido, dicho ordenamiento prevé requisitos específicos para el envío de facturas e información por parte de los medios a los Anunciantes por la venta de Espacios Publicitarios.

La Comisión Federal de Competencia Económica será la autoridad encargada de investigar y sancionar las conductas violatorias a la LTPCPICP, sin perjuicio de las responsabilidades civiles y penales que procedan.

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Ciudad de México

   Junio 2021

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